A Dunaj sorozat rajongói számára nem ismeretlen Ján Nehera neve. Azt azonban talán kevesen tudják, hogy karaktere nem csupán a találékony forgatókönyvírók fejéből pattant ki, hanem nagyon is valós személy volt – hírneve és tehetsége megelőzte korát, a cseh üzletember Szlovákia legnívósabb áruházát hozta létre.
A Televízia Markíza csatornán immár két éve futó Dunaj, k vašim službám című sorozatban felbukkan egy érdekes figura, Ján Nehera. A műsor nézői talán emlékeznek is az ominózus jelenetre, amikor a konkurens áruházvezető meg akarja vásárolni a Dunaj épületét az akkori tulajdonostól, Lukáš Kudličkától. A karakter azonban nem a fantázia szülöttje. Ján Nehera valóban létezett: személye és munkássága pedig egyaránt kivételes volt. Az általa létrehozott Nehera Ruházati Szolgáltatás közel hatvan évig működött, ma pedig Szlovákia egyedülálló luxusmárkájaként hollywoodi hírességek viselik ruhakölteményeit.
„A prostějovi Baťa”
Ján Nehera 1899 decemberében a csehországi Kostelec na Hanéban született egy lakatos és szabó fiaként. Apja nyomdokait követve ő is a gépész-lakatosi pályára lépett, de régóta dédelgetett álma volt, hogy saját vállalkozásba fogjon.Jakub Sekanin és František Dokopil társaságában végül 1923-ban, Prostějov városában alapított egy kicsi, ruhákkal kereskedő céget. Nehera azonban nem elégedett meg ennyivel: terjeszkedni és önállósodni akart.
A kezdetben aprócska cég alig tíz év alatt olajozottan működő konfekcióvállalattá nőtte ki magát. Nehera, felbuzdulva a sikeren, kivásárolta két társát, így 1932-ben már a cég egyedüli tulajdonosa volt. Tudta, hogy innentől a tét mindent vagy semmit ‒ önerőből, saját leleményességét bevetve kellett továbbvinnie a gyümölcsöző vállalkozást.
Szerencsére nem kellett messzire mennie az ihletért: a szintén cseh származású Tomáš Baťa ‒ a nevét viselő cipőgyártó cég alapítója ‒ már bizonyította, hogy egy kis találékonysággal és üzleti érzékkel minden vállalkozással lehet babért aratni. Nehera az ő módszeréhez fordult ‒ azaz a marketinghez.
Miután Prágában megnyitotta az első boltját, a város utcáit ellepték a reklámplakátok. „A gyártótól közvetlenül a fogyasztóhoz!” ‒ olvashatták a prágai lakosok a házfalakra és hirdetőoszlopokra ragasztott szlogent, de a napilapok, magazinok lapozgatása közben is belefuthattak a reklámszövegbe. A hatás nem maradt el:a Nehera Ruházati Szolgáltatás sikere valóban a Baťa cipőgyáréval vetekedett, olyannyira, hogy Ján Neherát a „prostějovi Baťaként” kezdték emlegetni. Az üzlet kimagasló színvonalat tükrözött: a bolt modern és elegáns berendezésével vonzotta a kirakatban meg-megálló járókelőket, az illedelmes és tisztelettudó eladók pedig lesték a betérő vásárlók minden kívánságát, miközben a főleg férfiruhából és lábbeliből álló portrékát kínálták.
Ján Nehera álmai és ambíciói azonban nem álltak meg itt: 1939-ig mintegy 130 boltot nyitott Európa-szerte, majd a tengerentúlt is meghódítva az Amerikai Egyesült Államokban kezdett terjeszkedni. Ezzel Nehera a 20. század első felének egyik legsikeresebb üzletemberévé vált.
Ján Nehera
Trencsén, a divat városa
Természetesen Szlovákia sem maradt le Ján Nehera üzleti terveinek térképéről ‒ 1939-ben Trencsénben hozta létre a Nehera Ruházati Szolgáltatás gyárát, ezzel a település a „divat városává” vált. Kezdetben csupán férfinadrágok varrásával foglalkoztak (naponta akár kétszázat is elkészítettek!), de az alkalmazottak és a vásárlói igény növekedésével hamarosan a férfiruházat minden fontos darabja – öltönyök, zakók, ingek – kikerült a szorgos kezek alól.
Nehera különös figyelmet szentelt annak, hogy modernizálja és átalakítsa a gyártási folyamatot: új gépek alkalmazásával felgyorsult és hatékonyabbá vált a termelés, így rövidebb idő alatt, alacsonyabb áron tudtak minőségi árut készíteni. Ezzel a termékkínálat is bővült, újfajta ruhaneműk és kiegészítők kerültek piacra. Nehera mindeközben az alkalmazottak jólétére is ügyelt, lakásokat és szakiskolákat építtetett a számukra, miközben a szórakozásról sem feledkezett meg – a trencséni gyár mellett egy üdülő is létrejött, ahol kedvükre pihenhettek és sportolhattak a beosztottak.
„Nehera, jó ruha”
Míg Trencsénben ruhagyártás folyt, addig Pozsonyban 1939. november 25-én megnyitotta kapuit a Nehera főüzlete. A ruhaház a Széplak utca (a mai Obchodná) egyik háromszintes épületében kapott helyet, és Szlovákia legnagyobb és legimpozánsabb áruházának minősült. „Nehera šije šaty dobre“, azaz „Nehera, jó ruha” – mondogatták az emberek, hiszen az üzletházban csakis minőségi, nagy gonddal és hozzáértéssel varrt ruhaneműt kínáltak. Erre a nívós és magas színvonalú szolgáltatásra maga az áruház is felhívta a figyelmet: „Aki hozzánk betér, az nem áruházban érzi magát, hanem egy üde parkban, melynek szökőkútja a magasba lövelli a csillámló vizet. Ez vendégeink felfrissítésére szolgál, a zöldellő növények pedig decemberben is a nyár illúzióját keltik. De ez mégsem park, hanem a munka, elegancia és szépség központja, a Nehera cég öltönyháza.”
Való igaz, a Nehera áruházba való látogatás nem a boltok közötti céltalan bolyongást jelentette, mint manapság – a vásárlás élmény volt, a szolgáltatás pedig magas színvonalon működött. Betérve elegancia és nyugalom fogadta az embereket. A földszinten egy pazar szökőkút csobogott, a falak mellett kényelmes fotelek húzódtak.
Itt kapott helyet a fehérneműosztály, ahol az alsóruházat mellett harisnyákat és zoknikat is árultak. Innen az első emeletre lépcsőn, de akár lifttel is fel lehetett jutni. A modern felvonót egy piros uniformist viselő, illedelmes fiú kezelte.
Az első emeleten két külön részlegbe került a női és férfiosztály. A vásárlók kedvükre válogathattak a széles választék közül. Volt itt minden, amire a középosztálybeli pozsonyi polgároknak szükségük lehetett – a hölgyek sorra próbálgatták a legkülönfélébb ruhákat, kabátokat, kalapokat és ízléses kiegészítőket; a férfiak pedig modern és kifinomult szabású öltönymodellek közül választhattak. De mi van akkor, ha kimerül az ember az órákig tartó vásárolgatásban?
A Nehera áruházban erre is gondoltak – az épületben ugyanis pihenőhelyek várták a megfáradt vásárlókat. A hangszórókból szűrődő lágy zenét hallgatva leülhettek a kényelmes fotelek egyikébe, hogy egy pohárka hűsítő vagy egy csésze kávé mellett kifújják magukat, és átlapozgassák a dohányzóasztalokra odakészített divatmagazinokat. Az üzletházba érkező szülőknek sem volt gondjuk gyermekeik szórakoztatásával ‒ a Nehera külön játszósarkokat hozott létre a lurkók számára, akik kedvükre babázhattak és hintázhattak, míg édesanyjuk és édesapjuk a ruhakínálat között nézelődött.
Az áruház legfelső emeletén szabóműhely működött. A faltól falig sorakozó polcokon minden színben megtalálható volt a finom selyem és a minőségi gyapjú. A Nehera tehát nemcsak ruhanemű és kiegészítők árusításával foglalkozott, hanem a vásárlók egyéb igényeit is kielégítette: javításokat, átalakítást, méretre szabást, de még mosást és vasalást is vállalt!Nem hiába emlegették a Neherát a szolgáltatások házaként.
A vállalkozás vége
Úgy tűnt, Ján Nehera és a konfekcióruházatot forradalmasító cége megállíthatatlan, hiszen még a gazdasági válságot is könnyűszerrel, veszteségek nélkül vészelte át. A második világháború szörnyűségeit azonban még a találékony és sikeres üzletember sem tudta elkerülni. A német hatalomátvétel után elvették Ján Neherától a vállalkozását, és kollaboráció vádjával néhány évre bebörtönözték. (A trencséni gyárat állítólag fel is gyújtották.)
A háború végeztével, 1946-ban mind a prostějovi céget, mind a szlovákiai gyárat államosították. Gyümölcsöző vállalkozásának elvesztése, és a szigorú államhatalom irányából érkező állandó nyomás arra késztette Ján Neherát, hogy elhagyja az országot. A marokkói Casablancában lelt új otthonra, ahol egészen az 1958-ban bekövetkezett haláláig élt. A trencséni gyárat 1948-tól már Odeva konfekciógyártó-cégként ismerték, és Szlovákia minden idők legnépszerűbb ruhagyára lett.
1990-ben a vállalkozás Ozeta néven részvénytársaságként működött tovább, mígnem két évvel később végleg privatizálták. Az egykori nívós Nehera-ruhaház és leleményes alapítójának neve lassan feledésbe merült. 1998-ban azonban a Jandl reklámügynökséget vezető sikeres házaspár, Bibiana és Ladislav Zdút úgy döntött, hogy emléket állítva Ján Nehera kreatív szellemének, új életet lehelnek a nagyra becsült és legendás vállalkozásba.
Kezdetben különböző világmárkák ruhaneműit értékesítő üzletlánc létrehozását tervezték, majd úgy határoztak, új arculatot adnak az egykori vállalkozásnak ‒ saját kollekciót felsorakoztató luxusmárkává varázsolták a Neherát.
A párizsi kifutóktól a tévé képernyőjéig
A szlovák sorozatban Neherát a cseh származású Ondřej Kavan kelti életre. A Dunaj üzletlánccal konkurens vállalkozás elszánt, határokat nem ismerő vezetőjeként jelenik meg.
Mégis, a sorozatnak sikerült megragadnia azt a Ján Neherát, melyet a korabeli leírásokból elképzelt az ember: egy elegáns, jóvágású, tiszteletet parancsoló férfi, aki tudja, mit akar az élettől, és az elé kerülő akadályokat leküzdve mindent megtenne céljai eléréséért. Nem vitás, hogy ez hasonlít ahhoz a prostějovi fiatalemberhez, aki lakatosból egy világhírű vállalkozás feje lett. Azt azonban nem tudjuk, Nehera valóban folyamodott-e bármilyen kétes módszerhez sikerének biztosítására, mint a sorozatban, ahol nemcsak a maga oldalára próbálja csábítani a Dunaj legtehetségesebb varrónőjét, de meg is vásárolná az áruházat. Talán ebben érződik leginkább sorozatbeli karakterének hiányossága ‒ látjuk rivalizáló üzletemberként, de nem ismerjük mögötte a tehetséges férfit. Pedig milyen izgalmas lenne a sorozatban is viszontlátni a Nehera-ruhaházat, a benne folyó nyüzsgést, és jobban megismerni történetének jelentőségét!
Korabeli Nehera reklám
Bibiana Zdút nem tudja, a Dunaj valóban növelte-e a Nehera-divatmárka iránti érdeklődést, hiszen 2014-től egy minden párizsi kifutón megjelenő luxusmárka lett. Ruhakölteményeit olyan Oscar-díjas hollywoodi hírességek is viselték, mint Tilda Swinton, Marion Cotillard vagy Alicia Vikander. Jelenleg két üzletet tartanak fenn ‒ az egyik Bécsben, a másik pedig a pozsonyi Euroveában várja a vásárlókat. De vigyázat, a borsos árak talán elijesztenek pár embert!
A minőséget azonban meg kell fizetni, a megújult Nehera pedig valóban magas színvonalú ruhadarabokat kínál. Céljuk egy olyan időtálló, minőségi anyagokból készült kollekció megalkotása volt, amelynek darabjai ‒ ellentmondva a trendhullámoknak ‒ klasszikus szabást követnek, és minden szezonban jó megjelenést kölcsönöznek viselőjének. Ez az egyszerűségével és eleganciájával hódító koncepció pedig a Nehera védjegyévé vált.
A minimalista, letisztult vonalak, a mértékletesség, az aszimmetrikus formák és a neutrális földszínek jellemzik. Első látásra rabul ejtenek minket a romantikus, nőies és kifinomult sziluettek. A kortalan darabokat nemcsak az eleganciát és stílust előtérbe helyező hölgyek viselik előszeretettel, de a fiatalabb generáció is egyre gyakrabban választja a márka streetwear kollekciójának merészebb és egyedi ruhamodelljeit.
A Nehera mindemellett ügyel a fenntarthatóságra is. A ruhákat olyan természetes anyagokból varrják, mint a pamut, a selyem, a lenvászon és a gyapjú. A gyártási folyamat pedig kivétel nélkül Szlovákiában és Csehországban történik.
A legendák valóban nem halnak meg, csupán időre és kitartásra van szükség, hogy újjászülessenek, és régi dicsőségükben tündököljenek tovább. Ján Nehera egy kivételes, a konfekciódivatot forradalmasító ruhaházat hozott létre, s vállalkozása ugyan megszenvedte a történelem vasfogát, de neve és öröksége ezúttal saját luxusmárkaként és egy népszerű sorozat állandó szereplőjeként él tovább.
