Nem kell ahhoz divatbolondnak lenni, hogy az ember felismerje a divatmárkákat. A Louis Vuitton Monogram vászna idén ünnepli születésének 130. évfordulóját. Milyen körülmények között jött létre?
Amikor azt halljuk, Vuitton-táska, azonnal egy luxusminőségű, barna, négylevelű lóherére emlékeztető márkanév jelenik meg szemünk előtt, benne a két egymásba fonódó LV iniciáléval. Nagy valószínűséggel a Neverfull modellre gondolunk, amely az utóbbi két évtizedben a legnépszerűbb női kézitáska volt szerte a világon. De már jóval 2007 előtt – amikor a „feneketlen”-nek nevezett táska napvilágot látott – ez a betűpár díszítette a Speedy, Keepall és Noé modelleket is, méghozzá a 20. század harmincas éveiben. Sőt, már jóval ezek előtt is látható volt a védjegy utazótáskákon és bőröndökön.
Louis Vuitton bőrdíszműves a 19. század második felében jelent meg a piacon utazásra alkalmas bőröndjeivel és táskáival. A korabeli utazóládák túl nehezek voltak – Louis Vuitton azonban az új utazótáskák kialakításakor figyelembe vett egy olyan szempontot, amivel korábban senki nem foglalkozott: könnyű, vízálló vászon táskafedéllel ellátott, strapabíró utazókollekciót készített.
S ezzel elkezdődött a sikertörténet. 1858-ban jelent meg Trianon márkanevű könnyű és vízhatlan vászonfedéllel készített bőröndszettje, amelyeket egymásra lehetett rakni. Halála után fia, Georges Vuitton vitte tovább a szakmát, és világbirodalmat, könnyen felismerhető luxusmárkát épített apja műhelyéből.
Munkások a gyárban
Védekezés a hamisítások ellen
Mivel minden nő az időtlen Vuitton-táskára és bőröndre vágyik, a márkát gyakran hamisítják. Számtalan imitáció készül a kezdetektől fogva, ezért Georges Vuitton 1896-ban megtervezte az időközben szintén ikonikussá váló Monogram nevű vásznat, amely az 1872-ből származó csíkos és az 1888-ban született, Damiernek nevezett apró kockás vásznat jelenti.
A Monogram forradalmat jelentett a márkanév értelmezésében, annál is inkább, mivel alkotója szabadalmaztatta a nevet.
Az anyag előnyét abban látta, hogy bármilyen felületen használható: bőrön, vásznon, bőrutánzaton, sőt papíron is. A mintázatban neogótikus díszítések inspirálták, de kedvelte a négy- és háromlevelű díszítést is, akárcsak a gótikus katedrálisokon látható rózsaablak mintáit is.
A legenda új élete
A Louis Vuitton-divatház portfóliója ma nyilván sokkal gazdagabb, és a termékek, táskák új színekben is megjelennek, de mindegyiken szerepelnek a Monogram mintázatú vásznak. Éppen emiatt lehet első pillantásra felismerni az igazi LV márkát.
A divatcégnél sok kreatív igazgató dolgozott, a jelenlegi Nicolas Ghesquière-en kívül, aki 2013 óta tervezi a női táskákat. Elődje Marc Jacobs volt, a férfikollekciók kreatív igazgatója pedig Pharell Williams, illetve a legendás tervező, Virgil Abloh.
Az LV születésének 130. évfordulójára a márka három új kapszulakollekciót tervezett. Közülük az egyik, a MonogramOrigine bemutatott egy hagyományos szövésű Jacquard-vásznat, amelyet finom pasztellszínű len- és pamutfonalból szőttek. A híres-neves minta most rózsaszín, halványkék, zöld és krémszínű alapon jelenik meg.
