Az interneten mintha visszaforgatták volna az idő kerekét: hetek óta 2016-os trendek tartják lázban a videómegosztókat, a tartalomgyártók pedig sorra posztolják tíz évvel ezelőtti posztjaikat. De honnan került elő pont ez az év, és miért van ilyen jelentős hatással az egész közösségi médiára? Milyen társadalmi és kulturális tényezők húzódnak a nosztalgiázás mögött, amely az átlagos felhasználóktól egészen a hírességekig sokakat megmozgatott? Ebben a cikkben utánajárunk a „régi szép időknek”.
Képzeld el: felébredsz és 2016 van. A világháló legmenőbb helye a Tumblr, a Snapchat kutyás és virágkoszorús filtere pedig technikai csodának számít. Az utcán mindenki pokémonokra vadászik, a rádiók toplistáját Zara Larsson Lush Lifecímű száma uralja. Chokert hordasz és Kylie Jenner matt rúzsát, vastag szemkontúrral és hangsúlyos szemöldökkel – az utóbbit egy YouTube make-up tutorial videóból sajátítottad el. Minden álmod egy Adidas Superstar, ami remekül passzol a katonazöld bomber dzsekidhez. Az élet szép, hiszen a közösségi média már jelen van a mindennapokban, de csak kiegészítőként, nem pedig irányítóként.
Az én telefonom csak 2017-től őriz fényképes bizonyítékokat, de tisztán emlékszem 2016-ra. A cikk írása közben bekapcsoltam a zenelejátszón a 2016-os toplistát (meglepően népszerű manapság) és az ismerős dallamokat hallgatva engem is elkapott a nosztalgia. Tíz évvel ezelőtt Bécsben laktam másodmagammal egy albérletben, és nagy levegővel ugrottam fejest a szabadságba és a felnőtt életbe. Innen visszanézve valóban gondtalannak és játékosnak tűnt az az időszak, ami az online jelenlétet illeti.
Üzengettünk egymásnak, próbálgattuk a Snapchat- filtereket és nem gondoltuk, hogy mindegyik posztunknak értelme kell, hogy legyen. Elég volt csak szórakozni és túlgondolás nélkül megosztani, amiéppen jött. A lájkok száma nem okozott stresszt (legfőképp azt nem gondoltuk, hogy ezzel bármiféle bevételre tehetnénk szert), a közösségi média csupán egy hatalmas játszótér volt.
Úgy vélem ez az az életérzés, melyet 2026 januárjától folyamatosan próbálnak megragadni és visszahozni az emberek. Mostanában egymást érik a tíz évvel ezelőtt közkedvelt mémek, zenék, rózsaszínes szűrők, pálmafák és békejelek, sőt az úgynevezett mannequin challange videók is. Mindez 2016-ot szimbolizálja, melyre a mai harmincas korosztály úgy emlékszik vissza, mint az internet aranykorára.
De mit adott nekünk 2016?
Mi az, ami miatt a 2010-es évek közepe ilyen maradandó nyomot hagyott bennünk? Mondhatnánk, hogy semmivel sem volt érdekesebb, mint 2015 vagy 2017, csupán a felhasználók ruházzák fel azzal az édes, nosztalgikus érzéssel, ami miatt hajlamosak vagyunk régi szép időként tekinteni rá.
A kutyafüles filterek, a virágzó szelfimánia és a „glitchy glam” stílus mellett 2016 a popkultúrában sem elhanyagolható történésekkel büszkélkedhetett: ez az év volt a „King Kylie era”, amikor Kylie Jenner (amerikai valóságshow-szereplő majd üzletasszony) piacra dobta folyékony matt rúzsait – megőrjítve ezzel a fél világot. Mellette számos szupermodell szolgált példaképként, például Gigi és Bella Hadid vagy éppen Cara Delevingne. A mozikban nagy sikerrel debütált a La La Land (Kaliforniai álom) című film, meghozva Emma Stone-nak az első Oscar-díjat.
A Suicide Squad (Öngyilkos osztag) mozifilm pedig nagy bukás volt ugyan, de Margot Robbie alakításának hála minden lány Harley Quinn-nek öltözött halloweenkor (vagy ne adj’ isten máskor is). Sok, manapság világhírű sminkes kezdte a pályafutását YouTube-vloggerként, a videós challenge-ek pedig ebben az évben voltak talán utoljára népszerűségük csúcsán.
2026 egy 2016-os filteren át
A #bringback2016 trend lényegét állítólag egy TikTok-felhasználó fogalmazta meg, aki 2026. január 1-ét egy „újraindító napnak” nevezte, majd arra hívta fel a közösséget, hogy tökéletes online identitásukat elengedve térjenek vissza a gondtalan internet világához. Hailey Bieber szinte elsőként csatlakozott a mozgalomhoz, őt pedig számos sztár követte. Nagyon sokan készítettek visszatekintő posztokat tíz évvel ezelőtti képeikből, és felidézték akkori énjüket, céljaikat, valamint azt, hogy mennyit változtak az eltelt évek alatt.
Egyes előrejelzések szerint az öltözködésben is visszatérhetnek olyan ikonikus elemek, amik tíz éve egyszer már taroltak: ilyen például a katonazöld dzseki, a platformos cipők, sőt akár a bőszárú nadrágok ideje is leáldozhat! (Ez nem a skinny farmer teljes visszatérését jelenti, csupán keskenyebb, straight szabású nadrágok jönnek most divatba.)
A retro, vintage stílus sokszor visszaköszönt már a divathullámok között, most azonban valami egészen másról van szó: a szakértők azt taglalják, hogy az internetezőknek elege van a monotonitásból és a túlzott visszafogottságból (lásd clean girltrend, ami a minimalizmust népszerűsítette). Ennek következtében a szórakozás háttérbe szorult, a posztolásnak pedig minden esetben célja lett: termékeladás vagy brandépítés. 2016 az algoritmus előtti időszakot testesítette meg, mikor minden lazább volt, nem volt ádáz verseny a követőkért, a tartalomgyártás még szórakoztatásból és szabadságból állt.
Az elmúlt tíz évben a fiatalabb generációnak rengeteg dologgal kellett megküzdenie: pandémia, háborúk, energiaválság és folyamatos globális bizonytalanság.
A nosztalgiaciklus egyfajta visszanyúlás, így 2016-ból vigaszt, inspirációt és útmutatást meríthetnek a bizonytalan jövővel szemben. Sokan múló tendenciáról beszélnek, melynek pár hónap múlva nyoma sem lesz (ez részben igaz is, hiszen minden trendet felülír egy másik), mások kérdésesnek találják, hogy a múltba való menekülés, illetve a tíz évvel ezelőtti időszak „rózsaszín szemüvegen” át való szemlélése mennyire egészséges mentális szempontból. Hiszen ne felejtsük el, hogy 2016 nem csupán a pálmafákról és a Rio de Janeiro-filterekről szólt. Ekkor történt a brexit, Trump elnökké választása, és persze számos haláleset is, például Carrie Fisheré vagy George Michaelé, hogy csak kettőt említsek a sok közül. A világot akkor is megrázta pár katasztrófa, ezekről pedig – mivel az idő megszépíti az emlékeket – hajlamosak vagyunk a nagy nosztalgiázás közben megfeledkezni.
Ha azonban csak az internethasználat és az online közösségek tündöklését tekintjük mérvadónak, akkor 2016 valóban aranykor volt, amikor (talán) még egyensúlyban volt az online és offline élet: az appok, weboldalak segítségével szórakoztattuk magunkat és egymást, kapcsolódtunk, majd letettük a telefont és kimentünk a való világba, ahol az igazi élet zajlik.
